如何優化直通車高效投放？

1號。直通車1需要優化哪些方面？關于基金的選擇，一般有兩個步驟，一是選擇，二是衡量。作為直通車的第一步，良好的風格可以為直通車的成功奠定基礎。前期需要綜合分析市場和自身門店的數據，在大數據的基礎上選擇更符合市場需求的車型，加入直通車測試。如果測試后期反饋不好的車型一定要及時停掉，沒有潛力的車型再推廣也沒用。2.發貨時間、區域、平臺發貨時間:根據自身品類買家的消費搜索偏好，在買家集中期加大發貨比例，一般品類凌晨打折。還要保證所有投放期都在每日額度控制內，不存在超出每日額度提前下線的情況。在地區的位置:為了更好的利用推廣費用，必須用在刀刃上，盡可能的保證每一筆費用的價值。一段時間內，店鋪搜索指標小的區域直通車可以暫時關閉不投放，以提高直通車轉化率。根據數據，可以參考直通車區域報告，也可以單獨制定計劃，只放三到五個點擊量和轉化率最好的區域，提高比例。投放平臺:對于無線性能優秀的產品，可以單獨制定計劃，增加移動端的比重，專注無線端，降低pc端的出價，盡量不讓pc端影響無線端。無線端的點擊率很高，有利于培養計劃的分量。如果無線端的轉化率不好，就要優化無線端寶貝的細節，設置淘金、手機專享價等無線專屬策略，提高轉化率。3.推廣創意圖和標題推廣圖:創意圖是門面。看臉的時代，要靠顏值取勝。有影響力的創意地圖是獲得高點擊率的關鍵。產品角度不同，促銷不同，文案不同等等。多角度出主意，然后輪流測試優勝劣汰。平時多注意觀察，從同齡人身上獲取靈感。推廣標題:直通車前期沒有數據參考。可以將自然搜索中的主要引流關鍵詞添加到推廣標題中，然后是寶貝最重要的屬性修飾符，后期等待直通車一段時間的數據分析，將表現優秀的關鍵詞融入標題中。4.搜索人群搜索人群分為三類:優質訪客、定制人群、天氣人群。優質訪客由系統根據買家的行為進行分類，如購買了店內商品的訪客和放入購物車的訪客。這些都是非常優質的流量，后期轉化的概率非常高，所以這群人可以提高保費。定制人群可以從品類單價、性別、年齡、月消費額度等幾個維度進行定制。在制作之前，我們必須首先分析我們自己的商店訪客的特點，并不不分析就靠直覺，這樣不好！只有分析出正確的人群特征，才能保證圈定人群的有效性，結合業務人員的數據，才能分析出自己店鋪的人群特征。天氣人群比較廣泛，如果前兩種圈子定流量。如果量太少，那么可以嘗試先放在天氣人群中。的天氣也很不一樣。對于季節性天氣明顯的產品，可以用天氣人群來圈定更精準的流量。5.投放計劃是多風格、多方案的，不同的產品單獨策劃，不同的分眾平臺單獨策劃，不同的關鍵詞單獨策劃。這些計劃互不影響，但同一計劃中的計劃會相互影響。因此，為了保證發射效果，計劃發射可以更好地滿足預期，便于我們準確分析數據。-我覺得做淘寶的人，一定要有一個圈子，互相交流，互相學習，無論是獲取最新的行業動態。如果只有一個人努力，很難把淘寶店做好。為此我建了一個群:八四，115，1O7。有"孟新"有剛接觸電商的，也有從事淘寶多年的。任何想交流學習的人都可以加入我們。如果它唐，這只是為了好玩。;不要添加它。It這也是浪費時間。二、駕駛技巧，直通車的重點——關鍵詞調整1。直通車競價技巧，關鍵詞競價技巧添加關鍵詞初始競價，長尾詞先比平均競價高20%，熱詞比平均競價高10%，然后觀察展現量。如果不展示或者數量不足，會繼續提價，價格繼續上漲5%，在你能承受的范圍內，直到有足夠的展示。接下來就是分析數據，重點培養關鍵詞。如果顯示和點擊好的關鍵詞繼續加價，大概能維持一周。對于性能好的關鍵詞，通過之前的加價已經獲得了好的流量，質量評分也會有所提升。這時候會小幅度降價0.05，直到發現降價后性能大幅下降。這時候前面的出價又轉回來了，說明此時的出價幾乎是一個臨界值。保持這個出價，不要不要再放棄了。競價還可以結合省油寶的自動競價卡搶排名，將關鍵詞卡在想要的位置獲取預期流量，優化更有效更省時。2，關鍵詞優化調整，如何提高直通車的質量？重視直通車點擊關鍵詞的優化調整是后期最重要的工作。通過調整表現優秀的關鍵詞和潛在的優質關鍵詞，使其充分發揮效果，實現利益最大化，果斷替換不良關鍵詞，避免影響整體計劃。①根據處理不準確的低分關鍵詞刪除質量分；精準的詞慢慢提高營養質量分高、點擊率低、排名低的關鍵詞的價格；競價質量得分低、無點擊、成本高的關鍵詞適當提升；②根據顯示量大、點擊率高的關鍵詞刪除點擊率；對競價點擊率低、質量評分好的關鍵詞進行改進；價格點擊率低、關聯度差的果斷刪除微調；并補充相關性好的關鍵詞。競價排名較低轉化率較低的詞，競價較低的長尾詞爭奪高位，熱詞爭奪精準位④效果基于刪除30天內無顯示無點擊的關鍵詞，ROI低于平均關鍵詞值30天，降低競價15天，刪除無轉化的關鍵詞，刪除7天內低顯示高點擊的關鍵詞，7天帶轉化的關鍵詞提價，低展示低點擊的關鍵詞降價，高展示高轉化的關鍵詞轉化。提價短期以轉化率為導向，長期以ROI為導向，根據數據不斷調整優化。在一定時間內，可以根據關鍵詞的效果進行分類，分為關閉詞、只收錄詞、只點擊詞和不點擊詞。關閉詞是計劃中的重點觀察對象，每天都要進行數據觀察。保持這些關鍵詞的效果是直通車成功的關鍵。收藏詞和點擊詞是計劃中的潛力股，不能輕易刪除。如果沒有點擊詞，要及時丟棄，相關性差的要刪除。唐不要讓不好的話影響整個計劃。直通車優化思路:寶貝圖片優化(包括清晰、居中、白色背景、醒目、促銷信息)吸引買家關注并產生點擊。標題優化(包括關鍵詞選擇、組合、寶貝信息介紹、推廣信息等。).檢查嬰兒是否s屬性是否完整正確(有利于提高后續對應的關鍵詞質量得分)，檢查寶貝s發布類別精準(這一步會直接影響相關關鍵詞的質量評分)，選擇精準的關鍵詞投放。