在抖音直播都是些什么人呢？
第一個(gè)從性別上來(lái)看。女的比男的多一點(diǎn)，也就是玩抖音的人群，男士有一小半，女士有一大半，所以這個(gè)沒(méi)有什么太大的爭(zhēng)議，因?yàn)槎兑羰且粋€(gè)比較火的應(yīng)用，那很多人都愿意在里面去炫出自己的技能，展現(xiàn)自己的風(fēng)采，所以無(wú)論男女，大家都非常愿意在上面秀
現(xiàn)在的快手和抖音，有什么區(qū)別？
抖音——記錄美好生活。
快手——記錄世界，記錄你。
這是快手和抖音兩家app的網(wǎng)站宣傳語(yǔ)，乍一看都是“記錄”，似乎二者相似，實(shí)則不然，一則是記錄世界和你，而另一則則是記錄美好生活。我們都活著這個(gè)世界里，而然大多數(shù)人自己的生活卻未必能覺(jué)得美好，只得整日看著舞臺(tái)上的美好。前者是參與，后者是觀賞。那具體都有哪些區(qū)別呢？
一、算法
首先我們先來(lái)聊聊算法，這可能是運(yùn)營(yíng)人最關(guān)注的，因?yàn)槲覀兌枷矚g研究算法，短視頻的算法還是很簡(jiǎn)單的，通用核心指標(biāo)是點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、完播率，還有評(píng)論率。很多人都知道抖音是去中心化的，但是對(duì)于其中的具體規(guī)則可能了解的并不清楚。
抖音的內(nèi)容效率和質(zhì)量，而且抖音的粉絲觸達(dá)率很低，即使是一個(gè)幾百萬(wàn)粉絲的大KOL，可能每一條短視頻也只能觸達(dá)10%-20%。所以只要你的內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，就不愁沒(méi)有用戶。
抖音還有一個(gè)功能叫內(nèi)容召回，你可以把召回期理解成一個(gè)短視頻的有效期，短視頻一旦發(fā)出24或48小時(shí)之后，播放量和推薦可能就沒(méi)了，但是抖音有召回期設(shè)置，所以你會(huì)看到很多老視頻爆發(fā)。
抖音的算法權(quán)重是，10分內(nèi)容質(zhì)量1分關(guān)系0.1分雙向互動(dòng)。
然后我們?cè)倏纯纯纯焓郑⒅貎?nèi)容生態(tài)，粉絲觸達(dá)較高，可能觸達(dá)50%-60%甚至更高，且快手的召回期很短，因?yàn)槭请p列排列，能夠在較短的時(shí)間，就完成數(shù)據(jù)測(cè)試。
快手的算法價(jià)值觀是，提升每一個(gè)人的幸福感，并且沒(méi)有分別心，讓更多的人被看到，是一種普惠價(jià)值觀，所以快手強(qiáng)的是社區(qū)的鏈接，促進(jìn)人與人之間的交流。
快手的權(quán)重算法是，5分內(nèi)容質(zhì)量5分關(guān)系1分雙向互動(dòng)。
二、定位
接下來(lái)講定位傾向，抖音的定位是強(qiáng)內(nèi)容，強(qiáng)媒體，是一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)，頭部KOL很厲害，但是長(zhǎng)尾的抖音視頻博主就很難了。
更像為了在產(chǎn)品里，提供一個(gè)全新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，在推薦流量外創(chuàng)造一條新的，不以效率為主導(dǎo)的信息流，讓用戶有動(dòng)機(jī)去跟那些沒(méi)有效率的內(nèi)容做互動(dòng)。
因?yàn)槎兑舨灰欢ㄍ怀鋈耍怀鲐洠绻u(mài)貨，抖音帶貨更好，抖音帶貨并不一定需要大粉絲流量，帶貨視頻本身做的有爆點(diǎn)，即使小粉絲量仍然可以帶貨，依靠推薦完成冷啟動(dòng)。
快手的定位傾向是強(qiáng)社區(qū)，是一個(gè)橄欖型結(jié)構(gòu)，快手不見(jiàn)得是一個(gè)很大的視頻博主，即使是在中游腰部，也能有不錯(cuò)的日子可以過(guò)。
下沉人群更適合基于地理位置做社交，所以快手的同城頻道滲透率非常高，帶貨能力方面，散打哥直播10小時(shí)帶貨1.6億，基本都是標(biāo)品，什么都賣(mài)。
快手對(duì)主播的認(rèn)同感非常強(qiáng)，粉絲因?yàn)橄矚g主播的內(nèi)容，所以去購(gòu)買(mǎi)主播推薦的東西，快手更適合人格化主播，更適合做人格化產(chǎn)品，也就是說(shuō)快手要拍人，抖音要拍貨。
那么，到底應(yīng)該選抖音還是選快手？
抖音講的是信息普惠，是從普通消費(fèi)者角度出發(fā)，讓熱門(mén)的視頻盡量多，要讓用戶在做內(nèi)容消費(fèi)時(shí)覺(jué)得非常爽，非常滿足，抖音討好的是用戶。
快手講的是算法的公平普惠，是面向以內(nèi)容創(chuàng)作者為主的使用者來(lái)說(shuō)的，讓一個(gè)普通人的視頻也能有人看，更關(guān)注作者的指標(biāo)，
也就是說(shuō)，快手是toB的，抖音是toC的，這是非常大的一個(gè)區(qū)別，仔細(xì)品一品你就知道其中的區(qū)別有多大了，是完全不同的戰(zhàn)略。
抖音是看你喜歡，好的就繼續(xù)推，制造中心和引爆流行，推薦算法只效忠于他投放最大的用戶訴求。
快手是做了一套分配非常平均的指標(biāo)，遏制了頭部的一個(gè)隨機(jī)流量，將流量打散，希望能夠降低貧富差距。
對(duì)于想要做品牌或引流的企業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音會(huì)更接地氣，更能增加用戶的粘性，也更容易將流量引流到自己的私域流量。
那做抖音之前應(yīng)該先考慮什么呢？
如果是我的話，建議去參加靠譜的抖音線下培訓(xùn)。抖音每天日活那么多，但真正懂得做抖音的卻很少，有的企業(yè)看到抖音可以開(kāi)通藍(lán)V賣(mài)貨就馬上申請(qǐng)了藍(lán)V，后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有人看，更別提變現(xiàn)了；還有的人有一兩條爆款內(nèi)容卻沒(méi)有后期再運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致整個(gè)賬號(hào)都沒(méi)有了價(jià)值；當(dāng)然更多的是迷茫于要怎么增粉，怎么引流，怎么變現(xiàn)。
上面這些問(wèn)題，對(duì)于想做抖音的你來(lái)說(shuō)是不是覺(jué)得很熟悉，這就是抖音培訓(xùn)存在的意義。
以深圳“故意走紅”為例，他們團(tuán)隊(duì)就有專(zhuān)注研究抖音運(yùn)營(yíng)的故意老師，有深耕抖音內(nèi)容制作和拍攝的導(dǎo)演，有專(zhuān)業(yè)的編劇和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)也讓他們?cè)跇I(yè)內(nèi)擁有很高的名氣。
其團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)KOL塑造及變現(xiàn)體系，打造過(guò)近20個(gè)品類(lèi)賬號(hào)，專(zhuān)業(yè)的抖音聯(lián)合運(yùn)營(yíng)已為企業(yè)增長(zhǎng)利潤(rùn)10億元。其團(tuán)隊(duì)多次與萬(wàn)科、凱迪拉克、京東、騰訊、天貓等知名品牌進(jìn)行合作，通過(guò)達(dá)人IP為品牌賦能。故意走紅也是深圳為數(shù)不多的實(shí)力強(qiáng)硬的抖音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
再說(shuō)到培訓(xùn)課程，如果沒(méi)有成體系的抖音培訓(xùn)，今天這里學(xué)一點(diǎn)，明天那里學(xué)一點(diǎn)，最后經(jīng)營(yíng)一個(gè)TikTok賬戶，那個(gè)賬戶就死了。刻意流行的團(tuán)隊(duì)把自己在TikTok運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成了兩天一夜的線下特訓(xùn)營(yíng)。到目前為止，已經(jīng)成功舉辦了四屆，同學(xué)們的反饋都很好。課程包括賬號(hào)定位、爆款內(nèi)容分析、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、引流和變現(xiàn)，以及如何從0到1練習(xí)。