社群裂變營銷的種子用戶如何尋找？

社群是有共同興趣、愛好、目標和價值觀的群體。社區分為商業社區、興趣社區、行業社區、資源社區等。要找到第一批種子用戶，首先要在某個垂直領域有一定的影響力，即使影響力沒有那么大，也要有一定的能力。

社區營銷企業和個人都可以做。如前所述，第一批種子用戶應該是通過個人影響力或能力獲得的。企業可以開設官方自媒體，成立新媒體部門。新媒體輸出的內容是獲取種子用戶的途徑。當然，內容要滿足企業需要的目標群體或者企業的原始用戶作為第一批種子用戶。

其實個人運營社區和企業運營社區是一樣的，不同的是個人不我沒有那么大力氣。他們只能從個人操作開始，他們贏了不要像企業一樣成立新的媒體部門。一般個人都有原來的人脈。如果符合自己想做的社群的目標群體，就可以成為第一批種子用戶，否則就先通過自媒體輸出相關內容來獲取第一批種子用戶。

有人會說，自媒體可以持續獲取用戶。既然有媒體，那還有什么社群？獲取用戶也是如此。媒體和社群的區別，一個是粘度，一個是準確性。社群可以不斷交流，線下可以舉辦沙龍，增強用戶粘度。同時，社區也是篩選精準用戶的地方。雖然它關注的是媒體，但不一定是你的真實用戶，所以社區篩選是最好的。企業和個人可以利用媒體從社區獲得第一批種子用戶。

如何做社群的粉絲裂變？

粉絲裂變是裂變營銷的一種，也叫病毒營銷或病毒裂變，是目前一種低成本高效的營銷。但目前來看，粉絲裂變這種主流營銷策略的效果是非常微妙的。原因是什么？就是我還沒有掌握粉絲裂變的本質和靈魂。有以下幾個原因:

粉絲裂變的痛點是粉絲裂變的前提。這些用戶是我們的粉絲，也就是偏向我們這個群體。為什么這些用戶青睞我們？他們喜歡我們的原因是什么？構成用戶的核心元素是什么？;對我們有利？許多交易者沒有。;裂變之前沒有做足這方面的功課，所以效果很悲劇。

我們粉絲裂變的目的是為了達到我們預設的效果，比如傳播率，時間比。在達到這個目的之前，我們要想一想，為什么幫助我們傳播的渠道(粉絲)要幫助我們。沒有數據和理論證明，粉絲一定會幫助偶像傳播或者粉絲的價值不一定會超過路人。

很多人在制定營銷計劃之前，高估或者忽略了粉絲的價值。粉絲裂變的前提是粉絲愿意，如何讓粉絲愿意，有沒有挖掘到粉絲的核心需求或者痛點來幫助我們，比如金錢、榮譽、認同等等。

在粉絲裂變之前，我們找到了粉絲的核心。內心的需求或者痛點，然后我們的裂變執行力或者效果就會達到預期甚至超出預期。當然，在找到這個痛點之前，粉絲裂變的任何項目都是紙上談兵。

找到了粉絲已經的粉絲的痛點后，結合甲方的需求和資源，進行平衡，就可以進行粉絲裂變的實施。

具體實施環節很簡單，包括立項、預算分配、供應鏈整合、預熱、發貨、跟蹤、統計、結案等環節。

粉絲裂變的核心是挖掘粉絲的痛點，結合各方需求平衡利益，讓粉絲裂變順利推進，達到預期效果。