什么是廣告與新媒體？

1.什么是新媒體？

新媒體是一個相對的概念，是指繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后，在新的技術(shù)支撐體系下的一種新的媒體形態(tài)。這是一個寬泛的概念。在技術(shù)體系的支持下，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端渠道，利用各種數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向用戶傳遞和提供一種通信服務(wù)信息。

2.新媒體表達(dá)

新媒體的表現(xiàn)形式包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、手機(jī)電視、觸摸媒體等等。

3.主要特征

新媒體帶著全球化、草根精神、共享的Web2.0精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以其開放性、放縱性、無處不在性和英雄式的表達(dá)，改變了媒體的秩序，改變了全世界人類的生活。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于形式多樣化，跨越時間和空間的界限。

4.現(xiàn)有優(yōu)勢:

新媒體的優(yōu)勢源于其自身的特點(diǎn)。

1.形式的多樣性給觀眾帶來了更多的選擇。多樣化的信息服務(wù)是互動的，受眾的主動性增強(qiáng)。它打破了電視觀看的空間限制，幫助媒體和廣告主鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。新媒體跨越時空的特性打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告主鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。傳播速度影響著各種媒體廣告的時效性，用戶可以在更短的時間內(nèi)了解和接收各種服務(wù)信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；

市場差異

目前，傳統(tǒng)媒體被國家壟斷，因此有必要建立一個"運(yùn)輸許可證"。壟斷是保護(hù)性的，能賺錢，能帶來高額利潤。但是，互聯(lián)網(wǎng)沒有壟斷保護(hù)。互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，就處于激烈的市場競爭中。

受眾差異

傳統(tǒng)媒體是"面向觀眾"，而網(wǎng)絡(luò)媒體是"面向觀眾"。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，觀眾有更多的選擇。

管理上的差異

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有非常清晰的管理機(jī)制和架構(gòu)。編輯至上，鄙視市場。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對模糊。網(wǎng)站的老板是總經(jīng)理而不是主編。對技術(shù)的重視程度也有差異。技術(shù)人員在網(wǎng)站決策層起著重要的作用，而傳統(tǒng)媒體則沒有。