抖音可以說是現在最受歡迎的一款短視頻應用平臺，越來越多的品牌也都加大了在抖音上的投放力度。不過很多企業還是按照傳統的營銷方式在進行，這樣的效果自然是不盡人意。那我們該如何做好抖音賬號運營？抖音運營有哪些技巧呢？

一、抖音企業號的基本運營現狀是怎樣的？

1、從粉絲量來看

目前2664家藍V號(含機構號和企業號，其中，企業號占比約90%)，1W粉絲以下的藍V號占比60.66%，10W粉以上的藍V號總占比20.08%，其中擁有100W粉絲以上的藍V號僅占比1.76%。

2、從內容質量上來看

藍V賬號發布的內容在質量上還有較大提升空間，很多企業在做抖音的時候，還僅僅只是考慮到營銷效果，缺少對于抖音內容生態和運營策略的相關考量。

3、從抖音企業號互動表現來看

集均點贊和評論數據方面，表現最為突出的行業均為食品飲料類;服裝配飾類、文化娛樂類、游戲類內容雖然在點贊表現上突出，但評論數據卻整體偏低，家居建材行業集均評論量為各行業最低，集均點贊量也不理想。

二、抖音視頻的內容主要有哪幾個類型？

1、標簽型的內容

抖音用戶喜歡的內容類型是動態變化的，不同階段會有不同的標簽，也就是說標簽在抖音上實時變化的。企業在做標簽型內容時就要讓標簽的延展性更強。

2、熱點型的內容

在抖音這種兼具強運營和算法機制推薦的平臺，能夠成功與熱點、熱門事件結合的內容更容易引起廣泛的關注。熱點就包括社會熱點(重要節日、重大活動/賽事、營銷節點)和平臺熱門(熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻)。

3、廣告型的內容

廣告型內容就是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，更為強調內容精美度和獨家性，這類內容在發布時，必須與信息流廣告做搭配。汽車行業就可以通過這種方式展現一些車的功能或使用的場景性能。

三、如何做好抖音賬號運營？

1、注重視頻文案

抖音能發揮文案作用的地方有標題、評論以及字幕這三處地方。標題、評論和字幕的作用都是為了更好的服務于內容，讓用戶直觀地理解作者思路，這樣才能觸發他們互動的欲望。

標題在提高視頻播放完成度和互動率上起著關鍵作用如何做好抖音賬號運營？抖音運營八大技巧，視頻標題不夠吸引人，就不會有人打開看視頻，自然也就沒有用戶行為;有些視頻的字幕也很重要，通常會需要在關鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內容。

2、利用流量明星效應

很多品牌都會為為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習慣的豎屏內容，并鼓勵用戶進行互動，因此短時間集中爆發比較容易實現，但是這種方式費用高昂，或許只有大牌能承擔得起。

3、建立人設

建立人設的目的是為了能以品牌人格化來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上面想要打造一個具有足夠吸粉能力的藍V賬號，就要考慮為賬號打造專屬的人設這一種方法。

首先可以通過對品牌客戶需求的了解來設置賬號定位，確定好賬號人設和內容主線。之后再通過制作優質的視頻內容來提高用戶的嶄新，最后可以通過品牌賬號優質內容的沉淀影響，持續吸引目標用戶，從而搭建抖音自有的粉絲流量池。

4、植入創意廣告

在視頻中植入創意廣告既能保證用戶看了不反感，也可以做到廣告即內容的效果，讓廣告本身降低違和感。江小白就在抖音上面發布了一個名叫“他們非要我喝西瓜汁的時候酷一點”視頻，最終這條貼近用戶生活場景的廣告獲得了12.8萬的點贊和2200多的評論。

5、制造傳播熱點

抖音的用戶互動性特別高，這一特點也非常適合營銷活動的傳播和擴散。之前中國國家博物館與七家地方博物館聯合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會”H5刷爆朋友圈的這一個案例就可以看出來。

6、抖音挑戰賽

抖音每天都會更新不同主題的挑戰，將時下熱點和短視頻相結合，不僅能夠激發用戶的創作熱情，也更容易借熱點進行內容傳播。“挑戰”類活動是抖音為企業提供的獨特營銷模式。

抖音挑戰賽活動的入口相對而言比較淺，抖音用戶能夠在推薦的視頻之中點擊話題按鈕直接跳轉到活動的頁面，也可以通過發現”中的熱搜內容進入到活動頁面。

7、找KOL合作

通過KOL來植入廣告的好處非常多，比如說觀眾不反感KOL的軟性植入、視頻內容可以和產品特性做銜接等等。r榮耀手機和辦公室小野進行合作的視頻獲得了16.8萬點贊、1.1萬轉發這組數據就可以顯示，更重要的是視頻評論中關于手機的討論，也會讓用戶注意到“榮耀”這個手機品牌。

8、制作互動貼紙

抖音上可以實現為商家進行創意貼紙定制，用戶在拍攝視頻時，可在貼紙欄下載品牌定制的抖音貼紙。這種方式最大的優點是讓用戶主動參與其中。蘇寧的膨脹紅包就因為春節的加持在短時間內被15萬人使用。

四、抖音運營有哪些需要注意的地方？

1、不用太過專業

雖然說用戶相信專家，但如果滿口術語的話用戶根本聽不懂你在講什么東西，只有通過稍微口語化的表達，讓粉絲能夠聽得懂你所表達的內容才是重要的。試想有幾個人能夠堅持看一個自己完全聽不懂的視頻呢。

2、不要太廣告化

廣告視頻不是不能存在，而是應該在適當的時機出現才是最好的，也不能夠有太多的廣告。廣告投放過多的抖音賬號很容易會被官方判定為營銷號，最后很有可能出現的情況是被限流，這完全是得不償失的行為。

3、發布視頻時間穩定

我們如果能夠找出用戶喜歡觀看痘印的具體時間段，在那一段時間發布視頻的話播放量會比較多。有數據顯示在 18：00-20：00之間是抖音用戶比較活躍的一個時間段。當然具體的時間還要根據受眾的不同而有所不同。

4、不能使用別人的原聲

抖音上不能用別人的原聲否則就會侵權。比如說你在網絡上看到別人發布的原聲音頻(別人原創或是獨創的某一種聲音)，在抖音通過自己的賬號發布這條音頻就算侵權，如果是在抖音里面copy其他用戶的視頻、音頻內容則沒有問題。

抖音對于很多企業來說都是一個絕佳的機會，企業需要繼續在內容創作方面注入更多的精力并且找到內容與品牌的契合點。同樣的我們也可以期待抖音不斷地改進也創造更多適合營銷的豐富玩法。

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