信息互聯網的高速發展，給我們帶來更加便捷的生活方式。隨著信息的完善和成熟，消費者對于消費的需求越來越多、主動咨詢的積極性也大幅度增長。因此，騰訊在2023年11月推出“微信搜一搜”廣告，便于消費者能快速找到匹配的商家。那么微信搜一搜廣告平臺情況是怎么樣的，又合適哪些商家呢？接下來，一起看看吧！

微信搜一搜是微信廣告的一種，目前用戶數量有7億+，是目前騰訊最大的搜索廣告之一，主要呈現在微信搜索頁上。

廣告位置

全局搜一搜。直接打開微信最上方的搜索，可以根據用戶搜索關鍵字匹配相應的廣告。大部分用戶主要通過這種方式搜索信息。

發現搜一搜。選擇微信里面的“發現”，可以直接找到搜索入口。每個用戶默認這個位置都有搜一搜入口的，但是也有極少數用戶是主動設置關閉的。

tap搜索。在微信用戶聊天會話、朋友圈聊天框都可以通過點擊帶有#關鍵字進入微信搜一搜。這個位置主要在分享類信息中會頻繁出現，例如好友發布的朋友圈、聊天話題等。

指尖搜索。微信用戶在微信用戶聊天會話、朋友圈聊天框通過長按關鍵字、句子可以找到搜一搜入口。這個位置用戶使用數量相對較少，但是這種操作方式比較靈活便捷，用戶使用量在大幅度增加。

基礎形態

標題。廣告核心信息、主題。內容應簡潔直接、容易理解，不能超過50個字符。

描述文案信息。廣告標題的進一步闡述，便于消費者能更清楚理解。建議不超過50個字符。

廣告圖片。廣告形象外顯圖片，便于快速吸引消費者眼球。圖片尺寸規格是800*800。

品牌信息。一般是直接展示商家品牌、主體或業務等信息，支持2-12個字符。

推廣目標

銷售線索。收集目標客戶的聯系方式。適合的落地頁類型有自定義、蹊徑網頁、原生推廣頁小程序版、原生推廣頁、蹊徑性能版和微信小程序。

應用推廣。推廣app應用。適合的落地頁類型有應用推廣、蹊徑下載頁、自定義和原生推廣頁。

商品推廣。專門推廣某個產品、服務。適合的落地頁類型有自定義、蹊徑網頁、原生推廣頁小程序版、原生推廣頁、蹊徑性能版和微信小程序。

公眾號推廣。可以綁定已認證的公眾號。適合的落地頁類型有原生推廣頁。

品牌活動推廣。專門推廣一個主題活動。適合的落地頁類型有自定義、蹊徑網頁、原生推廣頁小程序版、原生推廣頁、蹊徑性能版和微信小程序。

小游戲推廣。可以綁定網頁小游戲或小程序小游戲。適合的落地頁類型有蹊徑網頁、原生推廣頁和蹊徑性能版

扣費標準

可以選擇按cpc或Ocpc，商家可以根據自身需求選擇

人群匹配

微信搜一搜主要是根據關鍵字進行人群匹配，商家可以根據所屬行業、產品或服務特點，選擇不同的關鍵字。其中主要分為系統拓詞和手動填詞兩種買詞方式。

系統托詞。又分以詞拓詞和行業托詞，這類關鍵字都是系統已經進行歸類的詞語。根據商家輸入的詞根，拓展包含該詞根的長尾詞及其他相關詞語。商家可以按自身產品、服務業務、行業屬性等關鍵字進行設置。

手動填詞。這類關鍵字，商家可以直接手動輸入。

優勢

用戶量龐大。基于微信體系生態，擁有龐大的用戶基礎。目前用戶量是7億+，用戶量還在持續增加中，基本包含了各種企業所需要的目標客戶。

靈活的關鍵詞匹配。商家可以基于關鍵字搜索可以匹配精準用戶，除了系統已經進行歸類的詞語，還可以手動輸入相關關鍵字，最大化過濾無效客戶。

廣告樣式豐富。區別于傳統搜索廣告，搜一搜除了常規圖文廣告樣式，還有視頻樣式。可以根據商家需求自主選擇合適的廣告樣式。

劣勢

廣告位置數量比較少。目前搜一搜廣告主要是展示在搜索頁第一、二個位置，后續可能還會增加展示數量。

用戶習慣還在上升期。目前搜索類廣告主要以百度、360、搜狗等搜索平臺為主，大部分用戶的搜索習慣還是保持這些專門的搜索平臺。

判定是否適合搜一搜廣告的行業標準

用戶類型。信息搜索主要以問題解答、信息拓展為主，所以搜一搜平臺主要的用戶群體偏向于B端或側重個人服務的c端用戶。例如化妝品加工、商務管理咨詢服務、西服定制等行業，提供傾向于一對一商家。

投放目的。搜一搜廣告主要有號碼收集、小程序推廣、企業微信吸粉、公眾號吸粉等路徑，都是偏向于個人或某一種類型的客戶群體，所以廣告對投放范圍、投放時間等條件有一定要求。因此，搜一搜廣告合適投放有服務類需求的商家微信搜一搜廣告也適合你們行業嗎？，尤其是能提供線上服務的商家。類似餐飲門店、超市、電商等有具體產品的行業就不太適合了。

客戶類型

目前主要合作搜一搜廣告的行業如下：

西服定制、美容服務、財稅服務、商務咨詢、化妝品加工、家具定制、裝飾、線上教育、招商加盟、房地產、交通物流、工程工業等等。

微信搜一搜是騰訊最大的搜索類廣告之一，用戶可以直接通過微信的全局搜一搜、發現搜一搜、tap搜索、指尖搜索直接進行信息搜索，找到合適的商家進行業務咨詢。

了解清楚搜一搜廣告后，我們才能更清楚判斷它適合哪些行業，應該如何使用才能達到更好的廣告效果。基于搜一搜的用戶類型、商家的投放目的，我們可以直接判斷它更適合服務類商家，而且因為客戶群整體基數較小，投放范圍也不適合服務范圍小的商家。目前搜一搜廣告雖然起步時間比較短，但是成長速度比較快，競爭環境相對良好，市場潛力巨大。

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