熱點事件：

“在小小的花園里面，挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花……”今年5月以來，這首兒童歌謠憑借著“上頭”“洗腦”“魔性”等特點火爆“出圈”，各種版本的“挖呀挖”風靡全網，引發了一股模仿熱潮。

在這首歌謠爆火的同時，一些經營主體在商標方面打起了“挖呀挖”的主意。以“挖呀挖”為關鍵詞在中國商標網進行檢索，結果顯示，截至今年5月16日，共有54件“挖呀挖”“挖呀挖呀”和“挖呀挖呀挖”相關商標的注冊申請，申請日期集中在今年5月6日至9日。

值得注意的是，上述“挖呀挖”相關商標中有3件已被核準注冊，均由北京一家科技公司于2014年11月13日提交注冊申請，并均于2023年12月28日被核準注冊。中國商標網顯示，目前其他51件“挖呀挖”相關商標均“正等待受理，暫無法查詢詳細信息”。（王國浩）

小編點評：

商標的本質和核心功能在于指代和區分商品或服務來源，將網絡熱詞申請作為商標注冊使用無可厚非，但要以不損害他人合法權利和社會公共利益為前提，如果一味過度地在商標標識上做文章，盲目跟風將網絡熱詞申請商標注冊“挖呀挖呀挖”爆火，申請商標莫“上頭”！，而不將精力放在培育自主品牌和提升自身商品或服務的品質上，屬于本末倒置，終將是無根之木、無源之水。

需要注意的是，雖然網絡熱詞大多易上口、傳播速度快，其傳播方式與商標承載的信息傳遞方式有相似之處，用作商標能夠有效節約宣傳成本，但網絡熱詞的來源多樣，不同來源的網絡熱詞含義、語境各有千秋，作為商標的可注冊性也應具體考量。

同時，要注意將網絡熱詞申請作為商標注冊使用是一把“雙刃劍”，雖然憑借網絡熱詞的自身熱度和流行度，相關商標先天便具有較高傳播度和知名度，但隨著相關網絡熱詞的熱度和流行度日漸退散，其對應的相關商標或將面臨顯著性淡化的風險，這需要申請人加以重視并進行多方面考量。經營主體要想贏得市場，實現品牌“長紅”，最終還是要靠自身的商品質量和服務水平來說話。（慕囈）

免責聲明：本文系轉載自其它媒體，版權歸原作者所有；旨在傳遞信息，不代表本站的觀點、立場和對其真實性負責。如需轉載，請聯系原作者。如果來源標注有誤或侵犯了您的合法權益等其他原因不想在本站發布，來信即刪。