營銷策略

老人頭提供了多快好省的標簽印制方案，10萬級產品全線僅用了10天時間就完成了，保證了產品的生產效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。

執行亮點

定向以人為本，提高投放全面度

利用對每一個消費者的驗證行為的跟蹤和分析，得出消費者對產品防偽的需要，提高投放的多樣性。

優化覆蓋率

店鋪遍布全國各地，產品種類豐富多彩服裝行業微信營銷經典案例，產品數量非常龐大。精確鎖定忠實客戶，提升品牌的深入營銷。

營銷效果

案例展示

1、使得消費人群即可通過手機移動網絡隨時隨地對產品信息進行準確查詢和驗證。

2、消費者可及時核對產品信息并與企業互動，提升對品牌的信賴。

3、對顧客數量、行為進行準確統計，并實時獲取消費者反饋的信息。

4、智能標簽的應用，大大杜絕了市場上假冒偽劣現象的發生。保障了企業的利益，維護了消費者的權益，得到了認可和好評。假冒偽劣現象的消失、消費者重拾購買信心、企業品牌的深入營銷，使該產品的銷量在短期內猛烈增加，在行業內作為一個標桿性的事跡被傳頌著，品牌影響力與日俱增

服裝服飾行業微信營銷成功案例二、ONLY

案例亮點

根據目標受眾的準確定位，借助時尚群體對個性事物的關注與追求，結合ONLY推出的微電影《憶戰》主題活動，使品牌理念與完美結合，充分迎合目標受眾的興趣點，引導消費者的關注點，實現了品牌與消費者的靈活互動，品牌理念更加突出。

案例背景

產品介紹：

ONLY是聞名于歐洲的丹麥時裝公司擁有的四個著名品牌之一，于1996年來到中國，定位是 15至35歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性。

ONLY于2012年8月推出首部科幻驚險微電影《憶戰》，店內海報引發了消費者的聯想，突出了ONLY品牌張揚的個性。

市場背景：

由于于2009年10月與淘寶網建立戰略合作伙伴關系，目前Only已擁有了網上旗艦店，屢創銷售佳績。但網絡銷售更低的價格會對實體店的經營造成不小的沖擊。購買服裝的消費者一般會去親自試穿，只有感覺合身才有可能達成實際的購買行為，讓消費者看到、觸摸并試穿真實的產品，是實體店最大的經營優勢。但極具競爭力網購價格往往會導致許多消費者在實體店看好衣服型號，然后直接上網購買，從而造成線上線下之間的渠道沖突。

傳播分析

目標受眾：

ONLY的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個群體購買力是最強的, 對服裝的購買頻率多, 有一定的經濟基礎，對時尚與流行保持著較高的敏銳度，對新鮮事物有著強烈的追求,對形式新穎的活動創意也有著濃厚的興趣與關注。

傳播需求：

通過互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合ONLY《憶戰》微電影主題活動，突顯ONLY品牌與服務理念，提高消費者關注度，從而推動消費者參與互動。

傳播挑戰：

在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于、Etam、、等跨國知名時尚服裝品牌與 旗下品牌的定位非常相似。另外，旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，并且網絡銷售正在成為品牌服裝經營的重要方式。因此，為抓住消費者，線下實體店舉辦的活動要新穎獨特，突出主題，創意十足，強調品牌與服務理念，要使消費者在參與體驗活動的同時，對品牌有更高的認知度和認可度。

營銷策略

通過對ONLY品牌消費群的偏好分析，配合ONLY以"The "為主題活動的互動營銷方案根據ONLY的品牌定位，對市場進行細分，準確鎖定目標消費者，對15歲至35歲之間的消費者重點推廣，借助ONLY的品牌知名度，吸引消費者參與活動，既順應了愛美女性逛街的習慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創新活動的認知度。

執行亮點

活動創意表現

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