視頻號有多火我就不多說了，現在已經越來越多加入視頻號。
對于很多新手運營者來說，如何運營好視頻號是個大問題。
開通視頻號之后的第一件事該干什么？馬上發視頻？還是先準備？準備什么？
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要做什么領域內容才更容易火？
漲粉又該怎么做？
視頻號能賺錢嗎……
一系類的疑問，都讓眾多創作者躍躍欲試，卻又無從下手。
我在3月中旬的時候就已經開通了視頻號創作權限，也運營了一段時間，同時研究了十幾個賬號，一直都在關注視頻號方面的消息，包括行業內創作者的反饋、總結、數據情況等，所以接下來我總結的這些經驗，相信對你會有所幫助。
按例先上菜單，哦不，是目錄。
我將從下面這5個方面來說，視頻號運營全攻略。
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一、運營視頻號的第一步該做什么？
二、剖析視頻號的推薦算法機制，提升爆款率
三、視頻號內容運營怎么做更有效？
四、視頻號怎么漲粉？6個有效技巧
五、怎么利用視頻號賺錢？5個變現方式
01
運營視頻號的第一件事 該做什么？
運營視頻號的第一件事，到底該做什么？
你的第一反應，是不是馬上注冊發內容？
no~no~no~開通視頻號后別急著馬上發內容！
我在之前一篇視頻號剖析的文章里有簡單提過，其實在運營視頻號之前的第一件事，最應該做的就是：
1. 清晰運營目的；
2. 做好定位；
不然你做再多也白搭！
就這兩大點，看起來簡單，但要詳細說來其實也有點復雜。
如果你還想要了解視頻號特點、適合哪些人做、新手小白/普通人能不能做，那可以回看下我之前的這篇文章：
《開通微信視頻號就能馬上賺錢？別天真！沒搞清楚這5點，最好別做》
1. 清晰運營目的
先問自己一個問題：你為什么要做視頻號？
是給公眾號引流？是通過視頻號賺錢？還是賣貨？或是其他什么？
不同的目的之下，運營策略肯定會有所差異。
比如你運營目的是賣貨，
那產品展示、情景結合等類型來提升曝光更適合；
若目的是給公眾號引流，
那就以公眾號為準，輔助公眾號的運營策略去做視頻內容流；
若目的是個人IP打造，
那可以做種草、技能分享、某個行業領域內容分享等類型；
或者是其他品牌營銷、情感共鳴等目的
不要明明是想要給公眾號引流，卻發一些與公眾號完全無關的內容，這基本很難起到什么引流效果。
目的可以有多個，但要分輕重。
比如品牌賬號運營目的：一是做品牌推廣、二是賣貨。
第一階段以品牌推廣為目的時，可以從情感共鳴、給用戶提供的價值體現、品牌趣事等方面來做運營策略；
達到一定接納度后，再開始去考慮賣貨這個二級目的。
不要一上來，在用戶完全不認識、不認可你的品牌時，就發各種硬廣產品想要達到賣貨目的，那只會被用戶當成是硬廣直接屏蔽掉。
所以說，不同的運營目的要用不同的運營策略，此時梳理清楚運營目的很重要。
只有清楚運營目的，接下來才知道怎么去做賬號定位、去制定運營策略。
2. 做好賬號定位
賬號定位就是你的運營方向，清晰的定位是視頻號運營的根本。
只有方向清晰，你的努力才更容易出效果，不然今天做這個，明天做那個，后天你可能就不知道該做哪一個了。
此外，賬號定位一定是根據運營目的制定的。
清晰了目的，就知道接下來該怎么做賬號定位了。
那么賬號定位需要我們做什么？
1）確定要做的內容領域和方向
搞笑、美食、技能分享、職場、生活vlog……先確定你的賬號想要做什么領域的內容。
一定要選擇自己擅長的領域來。
確定了領域，再繼續細分。
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比如做技能分享，是哪一個方面的技能？PS技巧？寫作技巧？運營？育兒？還是什么？
在這大的領域之下，你具體又打算做什么？
比如運營技能方面的分享，是電商運營、產品運營、或是微信等新媒體運營？
越專注越顯專業。
2）確定賬號名字
一個合適的名字能讓你的運營之路走得更順。
名字如果能帶有領域相關的關鍵詞那就更好了，會大大提升用戶搜索率。
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比如要做寫作技能分享，那名字或簡介里盡量帶有“寫作”“文案”等關鍵詞；
如果是做育兒方面的分享，名字里也可以盡量帶有“寶媽”“育兒”等相關關鍵詞；
這樣更容易被用戶搜索到，也就更容易獲得自然流量。
3）賬號人設
賬號人設比較好理解，就是我們在做內容時候的一個角度，你是以寶媽身份、專業的運營人、還是什么身份在做這個賬號？
這個人設是活潑開朗、還是幽默風趣、或是一本正經的？
你能傳遞給用戶什么樣的價值？
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比如papi醬，她的人設就是新時代獨立女性，敢說、有個性，還很搞笑；
比如老爸測評的人設，就是嚴謹、靠譜、有料的測評博主，同時也是一位很親民的大佬。
這些人設往往就是這個賬號的人格魅力，具有人格魅力的賬號，也往往更容易吸粉。
所以在做之前，你也可以設想下，你的賬號人設是怎么樣的？這樣你后期去做內容時，才能更好保持統一。
當然，在做這所有定位之前，在決定到底要不要做視頻號之前，你需要考慮清楚：
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a）你擅長做什么？你的企業/產品屬性，適合做視頻號嗎？
b）你是個人還是團隊在做？
c）你能為視頻號運營勻出多少時間精力？
d）能投入多少資源？人力資源、資金資源等；
e）做視頻號的目的是什么？
02
了解視頻號推薦機制算法
提升爆款率
對于創作者來說，想要把視頻號做起來，首先還是要弄明白平臺本身重要的流量和推薦算法。
先上結論，
根據視頻號的推薦算法，我們發布內容后應該怎么做，才更容易火呢？
盡量通過你的朋友圈、社群、好友資源去引流，給你的視頻號內容冷啟動打下良好基礎。
也就是多分享到朋友圈、微信群，引導好友贊評轉，獲得一定的基礎播放，使作品達到一定熱度后，才能獲得平臺更多的推薦。
為什么要這么做呢？這就取決于視頻號的推薦機制了。
了解抖音的都知道，抖音推薦機制是 先算法后人工。
每個作品都會給到一個基礎流量池，根據作品在流量池里的數據表現（完播率、點贊率、評論率、轉發率），再決定要不要向外推到更大流量池。
當視頻推薦達到一定量之后，會進入人工審核，從而獲得大曝光。
一開始我們都以為視頻號也會采用類似這樣的推薦機制，但經過一段時間實測之后發現并非如此。
首先第一點
在刷視頻號時，通過一些小細節，發現視頻號推薦機制跟社交、熟人關系鏈有關。
比如刷到某個視頻時，視頻左下方會有“多位朋友看過”的提示。
前段時間還有些視頻，會有“可能認識的人”的提示，點進去之后，發現確實是自己的微信好友的作品。
而在最新的視頻號中，直接多了一項“朋友點贊”的菜單。
當你點進去某個賬號主頁時，也會發現“XXX位好友關注”的提示。
作為以微信號直接銜接著視頻號的特性，再結合這些小細節，基本可以確定，視頻號的推薦機制就是與社交、熟人關系鏈有關。
第二點
有很多創作者持續發布作品測試后反饋，一般新作品平臺會給一定的推薦，但比較有限。
畢竟平臺還在內測階段，用戶數有限，比較難像抖音一樣給到一個基礎流量池。
只有作品達到一定熱度，才會給你推出去，讓更多人看到。
而達到這個熱度的基礎播放，就需要你自己去想辦法獲得，而這，無非就是通過公眾號、朋友圈、社群等引流了。
也就是說，發布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品獲得最基礎的播放，才有更大可能讓平臺給你更多推薦量。
當然，對于一些大V如papi醬、李子柒等，在互聯網本就已經具有較大影響力，入駐視頻號時本身就自帶流量，自然就獲得更高權重和流量扶持，所以和普通小號的會有一定差異。
這就意味著，視頻號的推薦機制跟抖音可能正好是截然相反的。
抖音是先算法后人工，而視頻號應該是先人工后算法。
所以在第一點里，才會有那么多“多位朋友看過”“你可能認識”這些標簽提示。
試想下，當看到這些字樣提示后，是不是更容易吸引你點開？從而在不知不覺間幫該作品完成第一波基礎播放量。
當然，這些只是根據目前的一些數據和作者反饋做出來的猜測，微信官方并沒有明說視頻號推薦機制到底是怎樣的。
所以在視頻號尚未開放前，這些實際數據反饋得出來的結果也是非常具有參考性了。
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所以根據先人工后算法的推薦機制，
發布作品后，
盡量要通過朋友圈、社群、好友等去引流，
給你的視頻號內容冷啟動打下良好基礎，
讓作品達到一定熱度才會獲得更多推薦。
可想而知，在這樣的推薦機制下，
那些擁有大量好友、多個社群、有公眾號的人，將會成為助力視頻號營銷推廣的重點，也很大可能會比普通人更容易成為頭部賬號。
03
視頻號內容運營 怎么做更有效？
1. 視頻號上什么內容更容易火？
最近數據排行發布了視頻號熱門話題，在視頻號上，
最受歡迎的話題內容是“美食”；
其次是“視頻號”相關的，應該是視頻號運營相關、運營技巧這類；
第三是“搞笑”，大眾化內容如此受歡迎也是意料之中。
具體可見下圖：
和抖音上各個領域內容皆爆品不同，視頻號更多還是在與生活強相關的領域更受歡迎。
而這也與微信用戶有直接關聯。
微信本身就是用于社交+日常生活分享，加上視頻號還在內測階段，創作者數量較有限，所以這個排行榜更多還是在于現階段的參考。
而且從另一個方面去思考，依照微信用戶屬性，預估情感、穿搭、旅行、職場干貨領域（包括如PPT/技巧、運營干貨、寫作技巧等）還有更大上升空間，因為這些都是基于日常生活中普通大眾較為關注的點。
所以現在開始去做視頻號，可以根據受歡迎程度去做參考，但也可以根據不同領域的潛力來選擇。
2. 如何系統運營視頻號內容？
在清晰了運營目的和定位之后，接下來如何開始落實去做，其實才是最難，也是最考驗人的。
關于內容，有幾點可以多注意
1）內容越簡單越好
優質內容的第一條標準，那就是讓用戶能看懂，所以在內容制作上，越簡單越好。
太過復雜的內容增加了用戶的閱讀成本和理解成本，會阻擋部分用戶興致。
一些專業詞匯、生澀字詞也盡量少用，如果要用，那就轉化成用戶看得懂的語言更好。
2）單個視頻內容的點 越少越好
一定要記住，1個視頻里面講1個點就夠了，不要把幾個知識點都塞到一個視頻里。知識點太多，反而讓用戶難記住。
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比如我們之前在做一個手機內存相關的視頻，
原本想著把為什么會內存不足、怎么清理手機內存這兩個點都放一起，后來發現用戶并不怎么關注。
后來我們把這兩個點分別拆開做成2個視頻，每個視頻只做1個知識點，數據反而更好。
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再比如我這篇視頻號運營的內容，
包含了前期的定位、推薦機制、漲粉攻略、變現方法這幾個大點。
用戶在瀏覽短視頻時，往往是要在更輕松、愉悅、易于理解的氛圍下，一下子太多的知識點反而給用戶造成“負擔”。
所以這這種情況下，我不能像圖文一樣把所有知識點塞到一條視頻里，而是把每個內容、每個知識點拆分出來，單獨做成1個視頻會更好。
讓用戶跟著我們的節奏，一步一步去接收這些點，更容易接納。
3）視頻時長15s-30s為佳
雖然視頻號時長也是1分鐘，但如果你的內容不是特別優秀，建議最好不要做太長。
尤其對新手來說，15-30s是最佳時長。
過長的視頻會影響完播率，完播率等數據指數上不去，那就很難得到更好的推薦。
4）發完作品要自己先推廣
這個在推薦機制那里已經詳細說過原因，所以就不再重復太多了。
只要記得，發完作品后，最好利用自己的朋友圈、社群、好友先推廣，把作品完播率、點贊、評論、轉發這些數據提上來，這是衡量內容價值的指數參考。
有了這基礎的播放數據，就更容易獲得平臺更多推薦，否則如果作品的冷啟動效果不佳，會直接影響后續平臺的推薦。
那如何提升視頻起始數據呢？
從根本上來說，要從標題、封面、背景音樂、視頻質量4個方面來提升作品整體質量。
有價值、能傳遞正能量的作品，你的好友自然會更容易轉發和認可。
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標題：
關于標題文案有個小技巧，#帶上熱門話題，這在每個短視頻平臺都一樣；
封面：
視頻最好有統一的封面，清晰、美觀，能帶標題最好在封面上帶標題，有助于漲粉；
看看微信官方視頻號的封面就知道了，基本都是比較統一的。
背景音樂：
同樣是短視頻，這其實和抖音也是一樣的，抓住視頻內容節奏，盡量用熱門BGM；
視頻質量：
能戳用戶痛點/癢點，對用戶有用、傳遞正能量的內容，且畫質清晰，不帶水印，官方給出的最大豎屏尺寸是比例6:7 分辨率1080*1260。
04
視頻號怎么漲粉？7個有效技巧
漲粉是做視頻號時比較難的一個點，也是大家最關注的點。
視頻號該怎么漲粉？我們先了解下用戶關注一個視頻號的路徑：
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