商號是什么可能你們都知道了，商號也能注冊成商標(biāo)？這個可能你們不知道了。
商號，即企業(yè)名稱，由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)經(jīng)營特點、組織形式四個部分依次組成，其中字號是核心。企業(yè)名稱的作用，是彰顯企業(yè)的獨特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。
而商標(biāo)，是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記，主要是用來區(qū)別商品或服務(wù)的。
商標(biāo)與商號往往同時出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，共同起著識別與推廣的作用。
因此企業(yè)可以把已注冊的知名度高的商標(biāo)，經(jīng)工商行政管理部門核準(zhǔn)登記變成自己的商號，而對于符合商標(biāo)法規(guī)定條件的商號，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)也可以作為注冊商標(biāo)。
舉例
前者有
“太平鳥”、“紅豆”、“聯(lián)想”
后者有
“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”
近年來企業(yè)名稱和注冊商標(biāo)的沖突爭議不斷，從韓國“好麗友”與江蘇“好麗友”的十年紛爭，到湖北“周黑鴨”與“漢味周黑鴨”的孰是孰非，再到山東“德衡”律師事務(wù)所與北京“德恒”律師事務(wù)所的商號之爭……
我國法律對企業(yè)名稱和商標(biāo)實行分別立法和管理的制度，在這樣的情況下，如果兩者發(fā)生“撞車”，那么又該如何規(guī)制沖突呢？
企業(yè)名稱與商標(biāo)的沖突
可以歸納為四種類型：
首先，在后注冊商標(biāo)與在先注冊商標(biāo)的沖突
根據(jù)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
而《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》第一條第二款里面說到，原告以他人使用在核定商品上的注冊商標(biāo)與其在先的注冊商標(biāo)相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)民事訴訟法規(guī)定，告知原告向有關(guān)行政主管機關(guān)申請解決。
但如果原告以他人超出核定商品的范圍或者以改變顯著特征、拆分、組合等方式使用的注冊商標(biāo)，與其注冊商標(biāo)相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理。
此類情況應(yīng)該是現(xiàn)實中遇到最多的一種有人@你：你的企業(yè)名稱已被人注冊成商標(biāo)丨倩你一個說法，典型案例：九牧廚衛(wèi)集團申請的“九牧王”被一大批社會公眾及企業(yè)進行類似注冊的——有拆分進行注冊的，也有整體設(shè)計風(fēng)格類似進行注冊的……此類商標(biāo)即使申請成功，后續(xù)也會被九牧廚衛(wèi)公司異議，或者是直接采取其他的法律手段來防止此類侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。
其次，在后企業(yè)名稱與在先注冊商標(biāo)的沖突
由于將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第一項已經(jīng)給出了明確的處理原則——即以“突出使用”和容易使人產(chǎn)生“誤認”為條件。
這類沖突的代表性案例如在晶華寶島（北京）眼鏡有限公司與江西寶島眼鏡有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案中，最高人民法院在再審申請裁定中指出，江西寶島等兩被告公司的成立均晚于晶華寶島公司“寶島”系列商標(biāo)的注冊和使用時間，且成立時相應(yīng)商標(biāo)已經(jīng)獲得了較高的知名度，在全國范圍內(nèi)設(shè)立了眾多的直營、聯(lián)營店，企業(yè)規(guī)模、銷售額等在眼鏡行業(yè)均名列前茅，所以被判侵權(quán)。
另外，在后企業(yè)名稱與在先企業(yè)名稱的沖突
在此類沖突中，判斷的標(biāo)準(zhǔn)也是在后企業(yè)名稱與在先企業(yè)名稱是否構(gòu)成相同或近似，是否使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認。
這一典型的案例原告是中國第一家上市的連鎖超市公司，在全國范圍內(nèi)擁有眾多門店。作為一個全國性的知名企業(yè)，華聯(lián)超市無論在商業(yè)零售領(lǐng)域還是在特許經(jīng)營領(lǐng)域都具有很高的聲譽和知名度。
2005年下半年開始，原告發(fā)現(xiàn)在江、浙兩省及上海周邊地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)了以“世紀華聯(lián)”作為店招的連鎖型超市。
這些超市不僅在企業(yè)名稱中使用與原告“華聯(lián)”字號相近似的字號，同時還在店內(nèi)大量使用與原告下屬門店接近的裝飾裝潢，對外銷售原告定牌的產(chǎn)品。
而這些連鎖超市均屬于被告金湖世紀華聯(lián)公司的自營或特許加盟店。“華聯(lián)”公司將“世紀華聯(lián)”公司起訴至法院，最終法院宣判構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
最后，在后注冊商標(biāo)與在先企業(yè)名稱的沖突
這類沖突的典型案例如：因認為“恒源彩羊”商標(biāo)的使用構(gòu)成對恒源祥公司、彩羊公司在先使用的“恒源祥”與“彩羊”字號的不正當(dāng)競爭，恒源祥公司與彩羊公司將相關(guān)5被告告上法庭。
造成此類權(quán)利沖突發(fā)生主要原因是，我國商標(biāo)申請是向國家商標(biāo)總局統(tǒng)一進行提交；而企業(yè)是在當(dāng)?shù)毓ど叹诌M行登記注冊，在企業(yè)中包含了縣級行政區(qū)劃、企業(yè)字號等。
由于工商局每個地區(qū)都會分布，數(shù)量龐大，所以無法實現(xiàn)資源共享，也無法進行交叉檢索。商標(biāo)局在商標(biāo)初審中并不主動審查申請注冊的商標(biāo)有否與在先企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突。
故存在大量與他人企業(yè)名稱中字號相同或近似的商標(biāo)被公告的情況，使得通過注冊程序，“合法”使用他人字號的行為大量涌現(xiàn)。
對于此類案件，應(yīng)注意類似商品辨析是裁判此類案件的基礎(chǔ)。如果構(gòu)成類似商品且處于同一銷售領(lǐng)域，在后注冊商標(biāo)沒有搶注惡意，在先企業(yè)名稱的知名度又遠弱于在后注冊商標(biāo)，繼續(xù)使用會造成消費者混淆，則在先企業(yè)名稱的使用就要受到必要的限制。
現(xiàn)在捋清楚了吧
本文作者 / 頂峰知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)師 張倩
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